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杭州大王椰控股集团有限公司
揭秘大王椰发布会开进G20主会场,华少变粉丝的背后
2017-06-25
2017年6月23日,在杭州G20峰会主会场,由华少主持助阵,千人会议嘉宾共襄盛举,共同见证大王椰更高端的环保板材全国首度公开亮相。这在大王椰18年的品牌发展历史上添加上了浓墨重彩

2017年6月23日,在杭州G20峰会主会场,由华少主持助阵,千人会议嘉宾共襄盛举,共同见证大王椰更高端的环保板材全国首度公开亮相。这在大王椰18年的品牌发展历史上添加上了浓墨重彩的一笔。主持人华少现场秒变粉丝的同时,更表示要成为杭州的代理商。 

 

“再越巅峰 高端领航”2017大王椰品牌战略发布会现场

 

值得一提的是,这不仅仅是大王椰企业发展的重大事件,更是在板材行业引发极大的轰动。据大王椰高管团队透露,从大王椰品牌将亮相G20峰会主会场的会前预热到会中持续过程中,瞬间点燃了板材行业同行的热情,成为行业热议的话题。

 

“再越巅峰 高端领航”2017大王椰品牌战略发布会剪影瞬间

 

搜狐焦点家居站在第三方的视角,为你深入剖析大王椰品牌定位——“更高端的环保板材”的由来,以及大王椰品牌战略发布会选址于G20峰会主会场的背后故事。

一、大王椰为什么定位“更高端的环保板材”

企业最大社会责任就是把产品做好

一个企业的社会责任,并不是盖学校、捐慈善,这个看起来高大上,其实太简单,有钱就能做得到。最难做的事,就是那些基本的东西,如一个人“不撒谎”、“不作恶”。对企业而言,做好产品是第一位。大王椰创业18年来,始终把产品的品质和环保放在首位。在全行业“贴牌”盛行的情况下,大王椰始终坚持自我制造!用最好的材料和最严格的质量标准,这也是快速发展的核心。

 

 

定位的本质:针对竞争,确定优势地位,创建并扩大它

大王椰最大的优势,就多年来形成的最高标准的环保和品质要求,事情都有两面性。劣势也是因为高标准的环保和品质要求,加上合规合法的经营,成本自然就高,售后也更贵。面对“省作驱逐良币”的板材市场,必须找到一个有利的位置,才能让大王椰这个本份的企业不吃亏。

在实际的消费者调研我们发现,消费者对环保的要求日益提升。消费者表示:只要品质好,环保等级高,贵一点我也愿意。这背后反应一个大趋势,任何品类完成普及后,消费升级是必然需求,顺应消费升级,大王椰“更高端的环保板材”应势而生。更高端提供给消费者更放心的板材产品,本质是降低了消费者选择成本;更高端降低了企业营销成本,给自己优势地位,并开创了一个品类,形成差异化认知,而差异化就是利润的秘密。

 

大王椰“更高端的环保板材”品牌形象,已在杭州东高铁站、萧山机场等高端媒体落地

 

二、大王椰为何选址“G20峰会主会场”?

只有仪式感才能吹响冲锋号!越贵的仪式感,越能激发变革的潜能

品牌战略作为企业的最高战略,变革的背后需要全体的协同和努力!仪式感的本质激发大家拥抱变化的决心和意志为此,播传的信息必须够贵,如果信号不够贵,则信号失效。这就意味着,选择的发声载体必须要贵,要有权威性和仪式感。基于此,从大王椰的地域属性杭州出发,将目光聚焦于在中国乃至于世界极具意义地标的——“G20峰会主会场”。

“G20 国家标志性的地方,体现的是大国责任;大王椰将全新品牌发布放在这个地方,也体现大王椰作为板材行业领导企业的高度,一是向大王椰家人们传递我们变革的决心和魄力;二是带动行业聚焦用户价值,从而引领行业持续健康发展;第三个原因,是因为我们要向板材的同行作出我们的表率,其实我们板材品牌的价值还很大,我们板材市场还很大”。顾董事长在与华少的对话过程中,谈及为什么选择G20峰会主会场,如此说道。

三、倾听大王椰创始人的魄力与决心

创业十八年来,大王椰不断挑战极限的创新精神,是大树底下是我家的真诚相待,是一次次磨难中看到未来。大王椰要做有良心有品德的企业,将“加盟商”伙伴视为家人,互信、互助、互通,互相成全大家共同的事业和梦想。最终通过大王椰的渠道商,将大王椰优质的产品和理念输送给全国各地的终端消费者。

 

大王椰董事长顾国良先生发表《不忘初心感恩前行》演讲

 

每一次倾听顾董事长的发言,都会被顾董身上一直以来的企业家精神和创新意识所感动。目标高远,草根创业,百折不挠,我们将通过一段短片走进他的内心世界。向他致敬的同时,也向这个时代敢于创新、勇于担当的许许多多创业者表示敬意!


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